Wie Aussteller der LogiMAT mit Content-Marketing umgehen
50% der Aussteller planen laut Additiv pr maximal drei Monate vor der Messe mit der externen Kommunikation, eine Planung von sechs Monaten vor der Messe sei jedoch essenziell. Das Ziel ist, mit den Kommunikationsaktivitäten kurz vor der Messe die maximale Aufmerksamkeit zu erreichen. Die Printausgaben zur LogiMAT erscheinen jedoch 6–8 Wochen vor der Messe. Daher sollten Informationen zu neuen Produkten und Leistungen rund drei Monate im Voraus bei den Medien eingehen.
Die beliebtesten Kommunikationsmaßnahmen der LogiMAT-Aussteller sind Pressearbeit, Mailings und Social Media. Viele Unternehmen benutzen einige Kanäle gleichzeitig, was wiederum eine wichtige Voraussetzung für gutes Content-Marketing ist.
Die hart umkämpfte Gruppe sind die Medienvertreter. Die Kontaktpflege auf der Messe ist ein weiterer wichtiger Teil. 54% der Aussteller wollen Pressegespräche mit Journalisten. Für die Unternehmen ist es wichtig, die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Punkte zu lenken wie zum Beispiel langfristig zu denken und nicht erst kurz vor der Messe aktiv zu werden.
Budgets für Content-Marketing ausbaufähig
32% investieren weniger als 5% ihres Messebudgets in die Vermarktung der Messeneuheiten. Den Ausstellern auf der LogiMAT ist die Relevanz von Content-Marketing bewusst. Die zentrale Frage ist: Wie Content-Marketing eingesetzt wird und nicht ob Content-Marketing erforderlich ist.